Internet supera TV aberta e lidera investimentos em publicidade no Brasil pela primeira vez

Publicidade digital alcança 38,3% do mercado no primeiro trimestre de 2026, impulsionada pelo crescimento dos vídeos e das redes sociais O que aconteceu

Pela primeira vez na história do mercado publicitário brasileiro, os investimentos em mídia digital superaram os destinados à TV aberta.

Dados do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) mostram que a publicidade na internet movimentou R$ 2,14 bilhões no primeiro trimestre de 2026, um crescimento de 24,3% em relação ao mesmo período do ano passado.

Com isso, a internet passou a representar 38,3% de toda a verba publicitária do país. A TV aberta ficou com 31,3%, movimentando R$ 1,75 bilhão.

No total, o mercado publicitário brasileiro movimentou R$ 5,58 bilhões entre janeiro e março, alta de 18,3% na comparação anual.

Por que importa

A mudança confirma uma transformação no comportamento das empresas e dos consumidores. Com o público cada vez mais conectado, os investimentos migraram para plataformas digitais, que oferecem maior segmentação, mensuração de resultados e formatos mais interativos.

O crescimento dos vídeos e das redes sociais reforça que a publicidade digital deve continuar ampliando sua participação nos próximos anos.

O que vem agora

A tendência é de fortalecimento dos investimentos em vídeo, redes sociais e campanhas orientadas por dados e inteligência artificial, enquanto a TV aberta passa a disputar espaço com novas plataformas digitais em um mercado cada vez mais conectado.

Redação Tribuna do Guaçu, com informações do BPMoney.

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